消費時代下成長起來的女性，和以往的傳統女性有著顯著區別。

比較明顯的的特點就是這一代女性擁有更高的知識文化水平，經濟更加獨立自主，消費觀念也更加開放。她們關心家庭，寵愛自己，注重自我提升和完善，熱衷于為“美麗”買單，有著旺盛的消費需求和強大的消費能力。

其中美妝產品首當其沖的成為了女性消費不可分離的重要部分。

就今年的電商消費趨勢來看，口紅一哥李佳琦將直播帶貨這種邊看邊買的銷售形式推向了高潮，一句“所有女生，聽我的，買它！”就能在短時間內刷爆銷量，打成爆款。相比于直播帶貨的紅火場景，主圖等位置的短視頻則更加穩扎穩打，具備長期吸引并沉淀用戶的能力，對品牌的影響更加長遠。

跟屁蟲影視專注電商產品拍攝領域多年，非常熟悉以美妝為代表的產品視頻拍攝。今天我們就過往的項目拍攝經驗，跟大家分享一下美妝產品視頻的拍攝心得。

>>發現自我

“我是什么樣的我”

這可能是很多女性都不在不斷追求的問題。她們通過各種各樣的美妝產品將自己包裹成了不同的樣子，或安靜乖巧、或嫵媚動人、或高貴冷艷......可能是多面的我，也可能是單面的我。而卸下這些呈現不同色彩的面具后，“我又是什么樣的我？”

“溫和清爽、舒適透徹”，這是就是本我，也是 SWISSIMAGE冰川卸妝水帶給我的體驗。(點此查看視頻案例)

—— 跟屁蟲影視本次拍攝手法主要是以演示操作為主，以臉部眼影睫毛膏，唇部等卸妝測試讓消費者能夠直觀的看到產品的優勢特點。而這種展示卻披上了追尋本我的的深層問題，讓這則視頻變得與眾不同，更貼近現在女性的消費情感。

在跟屁蟲影視拍攝的隱形廣告視頻中，我們則通過女性在產品使用前后的反差，體現產品對女性生活、自信等方面帶來的改變。丑小鴨變天鵝的故事雖然老套，但是確實很多女性埋藏在心底里的小秘密。

>>少女心

這是一部介紹美妝用品——眼影、高光棒的廣告片，整個視頻運用了大量馬卡龍色彩、少女心爆棚。30秒的視頻在外模古靈精怪的演繹下，配合輕快活潑的音樂，顯得十分有趣、靈活、多變。（點此查看視頻案例）

我們除了可以欣賞模特的美顏之外，整個畫面的動感處理也十分到位。短短30秒便提取出了產品“方便、快捷、樂趣”等賣點，產品始終處于中心位置，一切都顯得那么渾然天成。

>>顏值至上

從各種美顏相機的火爆程度來看，女性相關的痛點中，顏值絕對是排在第一位的，包裝精美的產品絕對比隨便包裝的產品更具吸引力。相應的，就短視頻而言，視頻本身帶來的視覺體驗事實上是消費者最直觀能感受到的，在接受了這種視覺體驗之后，消費者才會更進一步對產品的買點等有進一步了解的欲望。

女性在使用美瞳、美甲這種類型產品的時候其實非常注重與妝容、發型、服裝等的搭配，所以在拍攝過程中，我們選取了溫柔、潮酷、甜美、高冷四種比較常見的女性形象，搭配以不同的發型、妝容、服裝，力求表現出用戶在不同風格下的使用效果。

女性作為新一代的消費中堅力量，和“一切為了孩子”的上一代女性相比，更舍得為自己花錢。這種舍得并不是人傻錢多的買買買，而是更加講究性價比和服務體驗。短視頻作為服務體驗的一個環節，直接影響到消費者對于產品的判斷，越來越多的商家也意識到這個問題，開始制作短視頻全案，用于投放到淘寶甚至其他電商平臺的多個視頻播放渠道。

跟屁蟲7年來，通過立體式品牌營銷，在企業不同的發展階段、不同的應用場景、不同的營銷需求進行差異化服務，幫助成長型企業，在產品、渠道、品牌三個方面將營銷價值最大化。

如果您有宣傳片拍攝、動畫制作、視頻全案制作或其他視頻制作需求，請聯系咨詢我們。